不论现代企业方法的缺点如何，它至少有一个ฐ优点，即负担物质品生产费用的人，总可以得到เ对它们所支付的价格。
第一节影响生产要素供给的诸原因和影响需求的诸原因对分配都起着同等影响。
因为ฦ如生产操于一个人或一个公司之手，则所引起的总费用一般地比同样的生产总量被分配给许多较小的生产对手时要小些。他们势必彼此竞争，以广招徕，从而用于各种广告的费用总额必然要比一个厂大得多；他们不善于利ำ用大规模生产所带来的各种经济。特别是他们拿不起像单独一个大厂那样多的钱来改进生产方法和生产中所用的机器，这个厂知道它势必获得任何改进所带来的全部ຖ利益。
前三章考察了生产成本和来自土地“原始力”与其他自然恩赐品的占有的收入的关系，也考察了生产成本和直接来自私人投资的收入的关系。介于二者之ใ间有一个第三类，其中包括那些收入，或者不如说收入的那些部分，这些收入是社ุ会一般进步的间接结果，而不是私人为获利所投资本和劳动的直接结果。现在我们应该研究这一类，特别是关于城市地基的价值。
第五节再生产成本。本篇某些其余章节可暂时略๓而不论。
下章将继续讨论第三章和本章的论点。要更加详细指出的是，对供给，从而对价格最有影响的那ว些成本在承制一部机车的场合下如何局限于狭隘而武断ษ的范围；但在不断供应一个相当稳定的普通市场的场合下，它们的范围要大得多，而且和工ื业经济的一般特点也更加一致：生产成本对于价值的影响除在比较长的时期内不能ม明显地表现出来；这种成本是就整个生产过程，而不是就某特定机车或某特定组的货物加以计算的。至于那ว些由生产工具的投资利ำ息或利ำ润构成的主要成本与补充成本的性质因所述市场期间的长短不同而有所不同，将在第八至第十章中加以类似的研究。
现在我们必须ี研究需求和供给的一般关系；特别是和供求借以保持“均衡”的那种价格的调节相关的那些关系。均衡这个名词是一个ฐ通用的名词，而且现在可以不加特殊解释地来使用。但这个名词牵涉แ到许多的困难，而这些困难只能ม逐步地加以解决。事实上，本篇中的很大的篇幅就用在讨论这些困难了。
第一节原始的手工业者与消费者直接交易；现在，博学的职业通常也是如此。
第三节机械对人类生活的品质所生的影响，一部分是好的，而一部分是坏的。
经济学原理-ๅ-第七章财富的增长
第一节人口学说史。
人类在数目上，在健康和强壮上，在知识和能ม力上，以及在性格丰富上的展，是我们一切研究的目的：但对这个目的，经济学所能研究的不外是贡献一些重要的因素而已。所以，从经济学的广泛方แ面来看，这种展的研究如果属于经济学着作的一部分，应当放在最后：不过即使放在最后也是不适当的。同时，我们不能不考虑人类在生产上的直接作用，和决定人类——作为生产者——的效率之各种条件。因此，大体上把关于人类在数目和性格上展的一些说明，包括在关于生产的一般研究之ใ内作为它的一部ຖ分，恐怕是最便利ำ的办法，而且确是最符合英国经济学传统的办法。
只有当他愿出的价格达到别人愿意出售的价格时，他的需求才是有效的。
他的奴隶所有权、劳役所有权，等等。
但事实上，动机的多种多样，衡量这些动机的困难和克服这种困难的方法，是本书内我们将要研究的主要课题之ใ一。
关于展的连续之ใ概念，对一切近代经济思想的派别都是共同的，不论对这些派别ี所生的主要影响是生物学的影响——如赫伯特·斯班塞的着作所代表的；还是历史和哲学的影响——如黑格尔的《历史哲学讲演录》和欧洲大陆及其他地方แ新近生的伦理历史研究所代表的。这两种影响左右本书所表明的观点之ใ实质，比其他任何影响为大；但是这些观点在形式上却最受连续性的数学观念之影响——如古尔诺的《财富理论中数学原理的研究》所代表的。古尔诺告诉我们必须ี面对这样的困难：一个经济问题的各种因素不是被看作以联锁的因果关系逐一决定的，如甲â决定乙、乙๗决定丙，等等，而是将它们看作互相决定的。大自然的作用是复杂的：如果把这种作用说成是简单的，并设法以一系列的基本命题来阐明它，毕竟没有什么เ好处。
第五节使用大量借贷资本的企业家。
上面所讨论的是一个ฐ人管理上的总报酬，他用自己的资本经营企业，从而他本身可以获得直接和间接成本的等价物，所谓间接成本是指借贷资本时所引起的成本，有些资本所有者不愿自用资本，而转借给企业资本不足的人使用。
其次，我们所要讨论的是，主要使用自己้资本的企业家和主ว要使用借贷资本的企业家在某些行业中ณ所进行的生存斗ç争。个人风险，即放款人要求担保的风险，在某种程度上是因企业的性质和借款人的境遇的不同而不同的。在有些场合，个ฐ人风险很大，例如，当某人从事于一个新า的电业部门时，其中ณ没有过去的经验以资借鉴，因此，放款人对于借款人的进展情况很难作出独立的判ศ断；在所有这些场合下，运用借贷资本的人处于极其不利的地位；而利润率主要是由自有资本者之ใ间的竞争来决定的。也许恰巧没有很多的人从事这种企业；在这种情况下，竞争也许并不剧烈，利润率可能很高。亦即利ำ润大大过资本的纯息和与经营困难程度虽然它可能在一般水平以上成比例的管理上的报酬。
此外，在那ว些展很慢，非有长期努力收不到效果的行业中ณ，只拥有少量自己้资本的新起者处于不利的地位。
但在那些勇敢和不知疲倦的进取心可以迅收效的工业中ณ，特别是在昂贵商品的再生产成本较低而在短时间内可以获取厚利ำ的部门，新起者则如鱼之得水，欣然自得，正是由于他当机立断，巧于策划ฐ，也许还多少由于他不怕危险，他在竞争过程中捷足先登。
甚至在极其不利ำ的条件下，他往往固守着自己้的障地。因为自由和地位的尊严å对他吸引力很大。例如，小农户，他的小块土地抵押得很苛，或“小老板”以极低的价格接受包买主ว的订货，他们往往比普通工人的工作辛苦，而所得的纯收入却较少。自有资本较少而经营大企业的厂商，不辞劳苦，不怕费心，因为他晓得，他总是要靠工作谋生的，他不愿舍弃本业而服侍他人，因此，他奋工作，以取得收入，不过这种收入和富有的竞争对手比较起来算不了什么，因富有的竞争对手可以停业，而专靠他的资本利ำ息来享受安逸的生活，所以，他也许不知道，究竟继续忍受商业生涯中ณ更多的折磨是否值得。
1873๑年达于顶ะ点的物价膨胀，使一般借款人特别是企业家大横财，而蒙受损害的却是其他社ุ会阶层。因此，新兴资本家觉得创น办企业很容易；而在商业上已有成就或继承了前辈成就的人，觉得退出商界ศ也很顺ิ便。所以，白哲特在写到เ当时情况时说，“社会上的变异倾向，如同在动物界一样，是社ุ会进化的原理”，但是，新兴资本家的增长，使英国商业愈益趋于民主。他遗憾地指出，商业贵族的久ื占势力，使国家能有多大的收获。但近几年来，已出现一种反动，原因有二：一由á于社会的原因；一由于物价继续下落的影响。企业家之ใ子较之前一代更以父业为ฦ荣，他们觉得，以他们的既得收入而欲满足日益奢侈的生活的需要是越来越难了。
第六节股份公司。
欲就雇工ื的服务，从而他们的报酬和企业家管理上的报酬加以比较，莫过于以股份公司作例。因为股份公司中ณ大部分管理工作是由董事、经理和其他附属职员分担，其中大多数人没有自己้的资本，即或有自己的资本，也为ฦ数有限。因为他们的报酬几乎是纯粹的劳动报酬，所以，在长期内是由支配普通职业中困难和不适意程度相等的那些劳动的报酬的一般原因来决定的。
如前所述，股份公司常为ฦ内部摩擦和利害冲突所扰，如股东与债券人，普通股东与优先股东，以及股东与董事之间的利ำ害冲突，此外还受各种审核和反审核制度的限制。私人企业所具有的创造性、主动性、和目的的一致，以及行动的敏捷，多为股份公司所罕见。但是，这些不利在某些行业中比较不甚重要。公开宣布，许多加工ื工业和投机商业公司认为是一种主要的不利，而在一般银行业、保险业和类似企业方แ面却是一种积极的利益。在这些企业和运输业如铁路、电车、运河与公用事业煤ศ气、自来水和电å力中，使用资本的无限权力几乎给予它们以绝对的统治。
如股份公司的营业正常，不直接或间接地进行股票投机，或从事于消เ灭竞争对手或兼并他们，则ท它们一般地期待着未来，所采取的政策也是有远见的有时或失之缓慢。它们多不愿为暂时的利益而牺牲自己้的名誉；也不愿给雇员以极低的待遇，以致影响到他们的服务。
第七节现代企业经营方法有使管理报酬和所从事的业务的困难相适应的一般趋势。
在许多现代企业方แ法中，各种方法既ຂ有它有利ำ的一面，也有它不利ำ的一面。在各个场合它一直被运用到一点，在该点，它的利弊相等。换言之ใ，在某特定场合，各种不同企业组织方法的有利的边际，不是某一线上的一点，而是使各种可能ม的企业组织彼此相接的一条不规则的界ศ线。而这些现代方法，一方面由于它们的差异很大，一方面由á于其中许多方法能给有经营能ม力而无资本者一种展的机会，所以，有可能使管理上的报酬与取得这种报酬的服务相一致，而在原始制ๆ度下，这种一致殊不多见，因为ฦ除有资本者外几乎没有人把资本投于生产。当时那些拥有资本和机会来经营某业或完成大众所急需的服务的人，即使具有该工作所需要的才能，也是偶然的。但是，商品正常生产费的那部ຖ分，亦即普通所谓的利ำ润，在各方แ面都受替代原则的支配，因此，在长期内不能ม与所需资本的供给价格，和经营该业所需要的能力和精力的供给价格及使经营能力和所需资本相结合的组织的供给价格之和，相差太大。
经营能力的供给大而有弹性，因为它的来源较广。各人都要料理自己的生活事务；如果他生来就喜欢企业管理，则ท从中可以得到管理上的经验。因此，需要最急而报酬优厚的营业能力，取决于“天赋”者少，而取决于获得此项能力所用劳动与费用者多。此外，经营能力是极不专门的，因为在大多数行业中ณ专门知识和熟练程度，较之ใ普通的判断力、果断、机智、谨慎和坚定，日益居于次要地位。
的确，在那ว些店主几等于工头的小企业中ณ，专门技术是很重要的。诚然，“各业都有它自己的传统，而这种传统未曾记载，也许无法记载，只能ม一点一点学习，而最好的办法是，在幼年时期，当他的思想还未定型的时候而加以学习。但是，在现代商业中ณ各业都为附属与类似的行业所环绕，由于耳濡目染，则ท对它的现状有所了解”。此外，现代企业家所特有的那ว种一般才能，随着企业规模的扩大而愈益重要。而正是这种才能使他成为人们的领导；使他能有的放矢地解决他所要解决的问题，能ม明察事物的分寸得失，能拟定英明而富有远见的政策，并冷静而坚决地实行它。
应当承认，经营能力的供给和对它的需求的适应，多少为ฦ一种困难所阻，这种困难在于精确计算某业对该能力所付的价格多大。砖匠或泥匠的工ื资比较容易计算，先就各种不同效率的人的工ื资取其平均数，然后再减去因就业无常所受的损失即可。但是，某人管理上的总报酬，除非详细计算他的实际企业利润，并减去他的资本利息，是不能求得的。而业务的真相，他自己้往往不知道，甚至他的同业也无法摸透。
即使在现在的小乡村里，如果说人人都知邻家事，则不能ม信以为ฦ真。如克利夫·莱斯ั里所说：“乡村旅๓馆主，或小店东，如营业稍有起色，则不愿把他的利ำ润告诉邻๑人，以免引起竞争，而营业不佳者，也决不愿暴露实情，惊动他的债权人。”
尽管商人个人的经验难以借鉴，但一业的情况终不能完全保密，也决不能ม长期保密。虽然某人不能仅就五六次浪ฐ头的冲击海岸而断ษ定潮涨潮落，但是，稍加忍耐，则问题即可迎刃而解。企业家们一致认为，一业的平均利润率，除非不久以前它的变动引起普遍注意，决不能有很大的涨落。虽然企业家比熟ງ练工人有时还更难于判断改变所业是否可以改善他的处境，但是他有机会现他业的现状及其未来；如果他希望改变所业，和熟练工ื人比较起来，他一般是更容易办得到的。
就一般而论，我们可以作出结论：工作上所需要的那种稀有的天赋才能ม和用费浩大的特殊训练，对管理上的正常报酬的影响和对熟练工人的正常工资的影响如出一辙。不论在那个场合，所得收入的增加使某些力量生作用，这些力量使能ม取得该收入的人的供给趋于增加；不论在哪个场合，收入增加使供给增加的程度，取决于供给来源的社ุ会经济条件。
虽然一个能干的企业家开始时拥有大量资本和适当的商业往来，较之ใ同样能干而没有这些有利条件的人，似能获得较多的管理上的报酬；但是，有些自由á职业者，他们的能ม力相等，而所得的报酬却不相等虽然很小，原因就在于他们开始时所占的社会优势不等。甚至工人的工资，也以他的入世机缘，和他的父母所能给予他的教育费而定。
经济学原理--第八章资本与经营能力的利润续
第八章资本与经营能力的利润续
第一节其次我们必须ี研究利润率是否有相等的一般趋势。在大企业中ณ有些管理报酬划ฐ作薪金；而在小企业中经理的劳动工ื资大多划ฐ作利润；因此，小企业的利润表面上看起来比实际利润要多些。
决定管理上的报酬的原因，直至过去五十年间，未曾予以仔细的研究。以前的经济学家在这方面的贡献不大，因为他们没有适当地区分构成利ำ润的因素า，而只是探求决定平均利润率的简单的一般规律，这一规律，就其性质来说，是不能ม存在的。
在分析决定利ำ润的那ว些因素时，我们所遇到的头一个困难，从某种意义上说是字面上的困难。它导源于这一事实，即小企业主所做的大部分工作，在大企业中由经理和监工分担，他们的工资，在计算利润以前，必须从该企业的收入减去，而小企业主的全部劳动报酬却算成他的利ำ润。这种困难早ຉ已被察觉；亚当·斯ั密曾指出，“在一个大市镇上，某药剂师一年所出售的全部药材，所用成本也许不过三十镑或四十镑。虽然他可以出售三百镑或四百镑，或得1้000％的利ำ润，但这往往由于他把自己的合理工资加在药价上的结果；其中较大一部分表面上看来是利润，其实是隐藏在利润外衣下的工资。在小商港，一个小杂货商以一百镑的资本能赚40％或5๓0่％的利ำ润，而在同一个地方的大批商以一万镑的资本很少能赚8๖0％或10％的利润。”
因此，分别二种利润率是很重要的，有一种利ำ润率是企业投资的年利ำ润率annualrateofprofits，而另一种利润率是资本每次周转亦即每次销售总额等于资本所得的利ำ润率，或叫做周转利润率raທteofprofitsontheturnover。此刻我们所研究的是年利ำ润率。如果把利润一词的范围缩小成前者或扩大成后者，因此，它在两种场合都包括同类服务的报酬，则小企业和大企业的正常年利润率的大部分名义上的不等即消เ失。的确有些工商业，其中ณ虽用普通的方法计算，拥有大资本的企业的利润率低于拥有小资本的企业，但用正确的方แ法计算，它的利润率却高于拥有小资本的企业。因为在同一业中相竞争的两ä个企业，大企业往往能以较低廉的价格购买原材料，并能利用许多大规模生产的经济，如分工和机器的专门化等等，而这些是小企业力所不及的。而小企业所占的唯一重要优势，是和顾客比较容易接近，并便于投顾客之ใ所好。而在后一种优势不占重要地位的那些行业，特别ี是在加工工业中ณ，大厂比小厂能取得较好的售价，从而开支较少，而收入较多；因此，在两种场合下如果利润都指的是含有相同因素的利ำ润，则ท大企业的利润率必然高于小企业。
正是在这些企业中ณ经常出现的是，大厂挤垮小厂以后，与之合并，并为ฦ自己获得有限垄断的利益，或由于它们彼此之ใ间的剧烈竞争而使利润率减得很低。有许多纺织业、金属业和运输业部门，除非有大量资本，就无法创น办，而开始时规模不大的企业，困难重重，尽量挣扎，以期在短时间内可能获得大宗资本的运用机会，而大宗资本行将的管理上的报酬，与资本相较虽然很低，但总额却很高。
有些行业需要极高的能力，但其中管理一个大型企业和中型企业几乎ๆ同样容易。例如辗压厂，其中工ื作细节不能定为常规的极少，一百万镑的投资由á一个能ม干的人即可管理，而无困难。对某些铁业部门来说，2๐0่％的利ำ润率并不算很高的平均利润率，因为ฦ在工作的细节上需要不断的考虑和策划ฐ；厂主一年可得十五万镑作为管理上的报酬。近来钢铁ກ业各部门中大厂相继合并的事实，更可以说明这种情况。它们的利润多随商业情况而变动，虽然总额很大，但平均率很低。
利润率几乎在所有那些行业中都很低，这些行业很少需要极高的能力，拥有大宗资本和适当往来的公厂或私厂，倘由á勤俭而富有常识和相当企业心的人经理，则足以抵制新า起者。而殷实的公司或私厂并不缺乏这样的人，因为私厂随时都可以把它最能ม干的雇员接收入伙。
总起来我们可以作出结论：第一，大企业的利润率比乍ๅ看起来要高些，因为小企业的利润率和大企业比较以前，小企业普通算作利润的那一部分应当列入另一项；第二，即使经过这种修正以后，以通常方法计算的利润率，一般地随着企业规模的增长而减少。
第二节所用资本的正常年利ำ润率在流动资本比固定资本相对多的部ຖ门要高些。大规模生产的经济一旦普及于整个工业，就不会提高该工业部门中的利润率。
如管理工作繁重得和资本不相称，当然管理上的正常报酬也高得和资本不相称，从而资本的年利润率也高。而管理工作之所以繁重，是由于组织和计划新方แ法时费很大的心力，或由á于引起很多的烦恼和风险。而这二种东西往往相伴而行。
各业的确有它自己้的特点，关于这方面的一切规律，很容易有重大例外；但是，在其他条件不变的情况下，下述一般命题是站得住脚๐的，是可以解释各业正常利润率的许多不相等现象的。
先，某企业所需要的管理工ื作的数量，取决于流动资本数量者多，而取决于固定资本数量者少。因此，有些行业的利润率偏低，因为它们有过多的固定资本设备，一经投下，就无须费很大的操劳和注意。如我们已经知道的，这些行业多为ฦ股份公司所经营。铁路公司和自来水公司，尤其是拥有运河、船坞和桥梁的公司，它们的董事和高级职员的工ื资总额在所投资本中所占的比例很小。
其次，设企业的固定资本与流动资本的比例不变，一般说来，管理工ื作愈繁重，则利ำ润率愈高，工ื资总额，较之原材料的成本和商品的价值，也愈加重要。
经营昂贵原料的行业，它们的成功多取决于运气和买卖上的能力。正确地，恰如其分地解释影响价格的种种原因，需要有清醒的头脑，而有这种头脑的人不多，从而可以获得高额报酬。酌加这点，在有些行业中是如此重要，以致使某些美国学者把利润纯粹看作风险的报酬，看作毛利减去利ำ息和管理上的报酬的余额。但是，名词的这种使用，似乎ๆ是不相宜的，因为它有把管理工作和日常监督混为一谈的趋势。的确，在其他条件不变的情况下，除非从事有风险性的企业的人所预期的利ำ益大于他业，且他的可能ม利益过他的可能ม损失按合理的计算，则他不会经营这种企业。如果这种风险没有绝对的害处，则人们将不愿向保险公司缴纳保险费，因为他们知道，所付的保险费除了实际险值和巨เ大的广告开支和经营费用外，还作为ฦ净利的剩ທ余。如没有保险，如防止风险的种种实际困难可以克服，则在长期内他们必须ี要得到เ相当于保险费的补偿。但是，还有许多的人，他们用自己的智慧和企业心能胜任地处理麻烦的业务，但在巨大风险的面前却裹足不前，因为他们自己的资本不大不足以负担沉重的损失。因此，有风险性的行业多为ฦ不怕冒险的人所经营；也许为少数实力雄厚的资本家所经营，他们长于经营该业，并彼此约定不使市场受到压力，以便获得很高的平均利润率。
有些企业，其中ณ投机性质不很重要，因此，管理工ื作主要是监督，管理上的报酬以企业中所完成的工作量为准；而工资总额可作为该报酬的一种极其粗而方便的尺度。在关于各业利ำ润相等的一般趋势所能ม作的一切概ฐ括中，也许最不精确的是，如运用的资本相等，利润每年有等于总资本百分之几和工资总额百分之ใ几的趋势。
特别精明强干的厂商，行将使用的方法和机器都优于他的竞争对手，在企业的产销方面他也有较为妥善的安排，并使二者保持正常的关系。用这种方แ法，他将扩大他的企业，从而，获得分工和设备专门化的较大利ำ益。这样，他将得到的是报酬递加，和利润递加；因为ฦ如果他只是许多生产者中的一个，则他所增加的产量实质上不致使他的商品价格下降，而大规模生产的经济利ำ益几乎全部归他所有。如果他适拥有该业的部ຖ分垄断，则ท他将调节他所增加的产量，使他的垄断利润可以增加。
但是，如这种改良不局限于一个或二个ฐ生产者，如改良的产生是由于需求及与其相适应的产量的一般增加；或由á于机器和方法的进步，而为全业所分沾；或由á于辅助工ื业的展和“外部”经济的普及，则产品的价格将接近于一点，在该点，只能ม为该类工业正常的利润率。在这个ฐ过程中，该业往往趋于一类，即它的正常利润率低于原来的那一类；因为它比以前较为一致，较为单调，所费的心力也较少；也可以说因为它更适合于共同管理。可见，某业的产品数量和劳动与资本的数量相比时，它的比例增加，势必引起利润率的下降；从某种观点来看，可以把它看作用价值计算的报酬递减。
第三节各行各业均有其习惯的或公平的周转利润率。
年利润已๐如上述，现在我们要研究决定周转利ำ润的原因。
很显然，年正常利润率的变动幅度很小，而周转利ำ润在一业与他业却相差很大，因为它取决于周转上所需要的时间长度和工作数量。例如，批商在单项ำ交易中ณ就买卖大量产品，能使他们的资本周转得很快，虽然他们的平均周转利润少于1％，但却可以赚很多的钱；尤其是在大宗股票交易中ณ，周转利润只有1％的几分之几。但是造船商在出售船以前的长时间内，势必把劳动和原材料投于船本身，并准备一停泊之处，与此相关的各种细节他也必须留心，他必须ี在直接或间接的开支上附加很高的利润率，以报酬他的劳动和所投下的资本。
此外，在纺织业中，有的厂买进原料，出产成品，而有的厂即专门从事纺织或上光；很显然，第一类中一厂的周转利ำ润率，必须等于其余三类中各厂的利ำ润率之和。再以零售商来看，他所经销的那些商品的周转利润，往往只有5％或10％，这些商品为一般人所需要，又不受式样改变的影响；因此，销售额很大，必要的存货很少，其中所投资本可以周转得很快，既无风险，也无须ี操劳。但是，有几种零售商，他们的周转利ำ润几达1้0่0％，因为他们所经销的是装饰品和化妆品，只能售得很慢，同时还必须备有各种各样的存货，而这在陈列ต时需要很大的地方，倘遇式样改变，除非亏本就无法出售。即使这种高利润率也往往不及鱼、水果、花草和蔬ຒ菜方面的利润率。
第四节续前。
因此，我们知道，周转利润没有趋于相等的总趋势；但在各业及各业各部门中ณ可以有，而且事实上也有一种被认为ฦ“公平”、正常的、相当确定的利润率。当然，这些利ำ润率往往因贸易方แ法的改变而改变，而贸易方法的改变一般源于某些人，他们希望做较少的生意，虽然周转利ำ润率较普通为低，但他们资本的年利润率却较高。不过，如果没有这种巨เ大的变动，则ท照该业的传统，对特种工ื作或对给该业的同行所的重大实际服务收取一定的周转利润率。这种传统多根据经验而来，它足以证明，如果所收的是那种利ำ润率，则特定场合下所用的成本直接成本与补充成本将得到补偿，此外，该业将正常的年利ำ润率。如果他们所索的价格所给予的利ำ润率远低于该周转利润率，则他们很难有所展；如果他们所索的价格过高，则他们有失去顾客的危险，因为别ี人可以比他们卖得便宜。如事先没有议定价格，这就是一个诚实的人希望从定货收取的“公平”的周转利润率，倘买主和卖主ว生争执，法庭所允许的也是这种利润率。
第五节利ำ润是正常供给价格的构成因素。但是已๐投资本在物质形式上或取得技能上的收入是由其商品的需求所决定。
在以上的研究中ณ，我们的着眼点主ว要是经济力量的最后，或长期，或者说真正正常的结果；我们曾讨论过运用资本的经营能力在长期有使它自己适应需求的趋势；我们已经知道，这种能力不断地寻求各种企业，以及经营各种企业的各种方法，在该企业中它所能的服务，被那ว些为满足他们的需要而能付给相宜价格的人极其重视，以致该服务在长期内将获得很高的报酬。这种动力就是企业家的竞争。各人就其所触，预测可能生的未来事件，作出恰如其分的估计，并预ไ计企业收入除去所需开支的剩余。他的全部预期收益列ต入使他从事该业的利润之ใ中；在制ๆ造工具以供未来生产以及建立企业往来的“无形”资本方面所投的全部资本和精力，在他未曾投资以前，势必表明它是有利可图的。他从这些投资所预期的全部利ำ润，列入他在长期内对于他的冒险所期待的报酬。如果他是一个ฐ具有正常能力所谓正常系对该种工作而言的人，并且犹疑不决，不知道冒险是否值得，则它们可以被看作真正代表所述服务的正常生产费边际。因此，全部ຖ正常利润列入真正或长期的供给价格。