第16节:万里行船要勇闯三关2(1 / 1)

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企业要闯的第三关是西陵峡的“风险关”。西陵峡全长156๔公里,而且有好几个ฐ著名的险滩,比如青滩、泄滩、崆岭滩。在过去,青滩北岸有一座“白骨塔”,是用来堆积死难船工的尸骨的,在这里,以前经常发生船沉人亡的悲剧ຕ。企业经历了生存关、发展关,就迎来了壮大关。在壮大的过程中,因为路是最长的,风险是最多的,所以企业在这一阶段失败的数量最多。在这一阶段稍有不慎,企业就会成为ฦ“白骨塔”中ณ的一员。

200่1้年无຀锡凯马自行研发和生产了柴油机、汽油机、通用发电机、电焊机、水泵、园林机械等系列ต产品。

华源从进入农机,到最终解散农机,整个投资过程几乎无຀收益可言。但市场真的是如华源所认为的那样,农机行业已经无药可救了吗?

从医药行业的价值来看,则ท是典型的“微笑曲线”分布๧,即研发和流通环节的业务附加值,要远高于制ๆ造环节的附加值。但国内医药企业的能ม力主ว要在附加值较低的制造环节,而在研发和市场推广方แ面建树寥寥。相比于国内医药企业,国外的医药企业,比如默克、辉瑞等,则把能ม力和资源集中ณ于研发和营销。它们的商业模式有点类似于影视剧制ๆ片公司。制片商主要是靠不断ษ推出大片来维系和开拓其生存空间,一部ຖ成功的影片不但能够补偿先前票房业绩不佳的影视作品投入,同时也๣使公司具备了吸引优秀导演和优秀演员的能力以至观众的号召力,这就是“大片模型”。

杜邦在核心技术上成功的法宝是:在多个有潜力的领ๆ域内,聚力研发颠๲覆性的实用技术,最大限度地利用其技术领先优势,提高竞争对手的进入壁垒,达到技术垄断的目的。杜邦ะ由á此给我们的启示是,企业必须立足于两种需求来预测市๦场,即要在现实需求与潜在需求的基础上,对现实市场特别是潜在市场进行深入调查研究,有序地推进科学研究和开发活动,也要在多个ฐ领域内,掌握多个具有商业前景的新产品和新า技术,才能持续保持企业的核心竞争力。而忽视新า产品的研发,过于依赖单一的方向,或者过分依赖单一的产品,这样的企业随时都有可能ม重复杜邦公司当年的失误。

类似杜邦的这种案例,在创业史上还有很多。比如康师傅方便面的成功也是如出一辙。19๗88年,康师๲傅创始人魏应行从中ณ国香港转道来到เ祖国大陆。他在各省寻找投资机会,他先是在大陆开发了一种食用油,当时的名字叫顶好清香油,但产品滞销。后来,他又生产了“康莱蛋酥卷”和另外一种蓖麻油,但还是失败了。3年后,魏应行几乎ๆ赔光了他带来的15๓亿元新า台币,准备打道回府之ใ时,方便面给了他翻身的机会。在一次出差过程中,魏应行因为不习惯火车食品,就自带了两ä箱台湾产的方แ便面,但没想到เ这些方便面引起了同车旅๓客的极大兴趣,大家都觉得这种方แ便面又好吃又方แ便。于是,魏应行一下子就把握住了这一关键信息,大陆的方便面市场空间非常巨大,一定可以大有可为。最后,魏应行四兄弟联手合作,经过上万次的口味测试,推出了“红烧牛肉面”作为主打产品,这就是现在的“康师๲傅”起家的经历。

在2๐0่02๐年,杜邦又一次大转型,全力向以生物科技为代表的综合科学进军。杜邦ะ之ใ所以这样做,是因为ฦ它认为ฦ随着世界ศ经济走向生命科技时代,人们会更加重视身体健康和生活品质。在这一时代潮流下,杜邦只有积极转型,才能不被新的时代潮流所淘汰。为此,杜邦ะ全面向生物科技企业转型,将生物科技融入过去已经拥有的一些技术中去,通过杂交、嫁接,生产更多的既利ำ于环保、又利ำ于健康的新科学生活解决方แ案。换句话说,杜邦ะ正以知识密集的方法来解决人类的生存和生活问题,并以最少的资源去创造最高的价值。杜邦的所作所为旨在引发一场新的科技与工ื业革命。

农业与营养植物保护、基改种子、营养与健康

在融资模式上,杜邦并购的资金来自于自有资金、股市、基金、银行等多条渠道。而华源的并购资金却面临着如下瓶颈่:一是自有资金不足;二是渠道来源单一,主ว要依靠银行。华源的这种资本模式显然无法克服以下风险,即当负债和利息高到เ不能ม承受时,或者当并购整合不能ม按时达到目标时,资本的轮子就会失去控制,而资本一旦出现问题๤,就足以使整辆战车抛锚。

表1?12005年美国五大化工企业经营业绩(เ单位:百万美元)

图1้?2华源的发展历程

但时代的发展悄然改变了这一判断,这就是个人电å脑时代的迅速来临。ibm显然忽视了这一转变,它一直躺在大型商用机上做着美梦。率先意识到,把握这一商机的是微软。微软对个人电脑进行了大规模的开发和投资,并作出了专业化的软件。1้995๓年,象征个人电脑时代来临ภ的windows9๗5๓被推出。但对windows9๗5๓最为不屑一顾的就是ibຘm,它认为微软是靠ibm起家的,当初มibm把dos交给微软去做,并不是ibm做不了,而是懒โ得去做。基于轻敌的思想,1995年ibຘm将windows关起来,转而推行自己研发的os2。ibm当时认为ฦ,ibຘm品牌远比微软强大,资本也远比微软殷实,人才也๣比微软优秀,而且ibm品牌的个ฐ人电脑แ可以先预装os2,在这些优势之ใ下,一定可以扼杀windows95。但这场战争只进行了一年左右就分出了胜负。连ibm的个人电å脑部ຖ门都报怨:为ฦ什么不让装windows95呢,因为ฦ装上os2的机器根本卖不出去。就在ibm向微软开战的时候,康柏、dell这些个ฐ人电脑แ公司,也趁机迅速成长壮大起来。当ibຘm终于认识到เ个ฐ人电脑潮流不可逆转时,却发现对手早ຉ已不再只是一个微软,而且还有康柏、dell。就这样,ibm的这一轻敌和疏ຕ忽,却成就了一大批个人电å脑制造商。ibຘm如今已经将最后一块电å脑硬件业务卖掉,全面转型为it解决方แ案提供商。这些都是行业发展趋势的必然结果,ibm别无຀选择。

曾经在竞争中取胜的微软,也不是时代的常胜军。随着互联网的兴起,以google为代表的搜索ิ专家一下子又抓住了商机,并迅速成长为ฦ新时代的先锋,这也๣是行业发展的必然结果。

顺之ใ者昌,逆之者亡;不进是退,慢进也是退。这是ibm从盛到เ衰的启示。

谁顺应潮流,谁就有可能继续存活;谁抢先商机半步,谁就有可能发展壮大。这是微软和google从弱到เ强的启示。

杜邦正是在这种思想指导下,不断进行创新า,不断ษ超越自我,不断ษ冒着风险进取,在它的王国内,始终保持占领ๆ市场先机的位置。

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