第20节:危机的“危”与“机”1(1 / 1)

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一是自我研发获得技术。仅20่0่5年,杜邦的新า产品就有1133๑件,新产品销售额占总销售额的1้3。而在五年前,这一比例就达到เ了22%。杜邦非常重视专利申请,在生物技术方面的美国专利ำ仅次于加州大学位居第二。2005年,杜邦在美国的专利申请案约180่0件,为ฦ2000年的两倍。

第一阶段:火药商形象。在19๗30年之ใ前๩,杜邦主要生产火药。杜邦一度以军火供应商的身份活跃于社会,在人们眼里,战争和火药带来的是毁灭。二战后,即使杜邦ะ不断强调为ฦ建设服务,强调安全生产和安全作业,但火药还是让人们产生“死亡”、“毁灭”、不安全的感觉。因此,战争结束后,杜邦ะ必须要重塑形象。

让华源感到无奈的是,华源从2001้年开始,在本溪三药累计投入了1?5亿元,期间却没有获得一分钱的分红,华源唯一的收获是在转让时,获得了1?7๕亿元的转让费。

成长率(%)-2?6+ใ1?3+1้2?5๓-2๐?๣9-12๐?5

从杜邦进出医药行业来看,杜邦大规模进入医药行业是在1998๖年,但当它发现医药难以达到预期的效果后,3年以后就把整块医药业务出售了出去。在3年时间内,大进大出,说明了杜邦ะ进军生命科技时的迷惘。但在这3年时间内,杜邦ะ作为一个超大型的公司,仍然能像小公司一样保持高度灵活性,从决策到执行,用最短的时间就完成了并购和分剥ຓ所带来的震荡和痛苦,我们不得不赞叹杜邦高超的控制技术和驾驭能ม力。

20่01年无຀锡凯马自行研发和生产了柴油机、汽油机、通用发电机、电焊机、水泵、园林机械等系列产品。

——机械工业增长速度

从医药行业的价值来看,则是典型的“微笑曲线”分布๧,即研发和流通环节的业务附加值,要远高于制造环节的附加值。但国内医药企业的能力主ว要在附加值较低的制造环节,而在研发和市场推广方面建树寥寥。相比于国内医药企业,国外的医药企业,比如默克、辉瑞等,则把能力和资源集中ณ于研发和营销。它们的商业模式有点类似于影视剧制片公司。制ๆ片商主要是靠不断推出大片来维系和开拓其生存空间,一部成功的影片不但能够补偿先前票房业绩不佳的影视作品投入,同时也使公司具备了吸引优秀导演和优秀演员的能力以至观众的号召力,这就是“大片模型”。

类似杜邦的这种案例,在创业史上还有很多。比如康师傅方แ便面的成功也是如出一辙。19๗88年,康师傅创始人魏应行从中ณ国香港转道来到祖国大陆。他在各省寻找投资机会,他先是在大陆开发了一种食用油,当时的名字叫顶ะ好清香油,但产品滞销。后来,他又生产了“康莱蛋酥卷”和另外一种蓖麻油,但还是失败了。3年后,魏应行几乎赔光了他带来的15๓亿元新台币,准备打道回府之时,方便面给了他翻身的机会。在一次出差过程中ณ,魏应行因为不习惯火车食品,就自带了两箱台湾产的方แ便面,但没想到这些方แ便面引起了同车旅๓客的极大兴趣,大家都觉得这种方แ便面又好吃又方แ便。于是,魏应行一下子就把握住了这一关键信息,大陆的方แ便面市场空间非常巨大,一定可以大有可为。最后,魏应行四兄弟联手合作,经过上万次的口味测试,推出了“红烧牛肉面”作为主打产品,这就是现在的“康师傅”起家的经历。

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