冯仑还认为，投资的最高境界，实际上就是在于现别人没看到的东西，比如趋势。一块石头是璞，你没有看到เ里面的玉，聪明的人会把这块石头拿回去，自己凿出玉来；一件文物埋在地下，你没现，别ี人现了，拿回去，它就变成了有价值的东西。所以投资的最高境界ศ就是看见别人没看见的那个价值所在，也就是现价值。当你现有价值的东西以后，第二件工作就是创造这个价值，让这个价值在市场上凸显出来，让实际的价值能够被市场认可，最后给你一个很好的价格，你也因此得到很好的回报。
——摘自冯仑著作《野蛮生长》
对于企业家来说，除了赚钱以外，投资是另一项重要的能力。投资的冲动来源于金钱本身，也就是人们对财富的占有引起的冲动。冯仑认为，人类社会由钱到เ钱的行为ฦ，实际上有三种，一种是赌博，赌博也是由钱到钱，压着钱，又生出钱；一种是投机；另外一种是投资。
冯仑认为，一件事是否伟大需要靠时间来作出判断。阿拉法特毕生致力于争取恢复巴勒斯坦人民合法民族权利的正义事业，一做就是年，他曾距离他的梦想很近。但是进入新世纪不久，巴๒以局势风云突变，急转直下，阿拉法特最后还是没有完成他的夙愿，只落得抱憾而终的下场。冯仑认为，这并不影响阿拉法特的伟大，因为这年时间已经让他变成了一个传奇。或许这也是冯仑为什么崇拜阿拉法特的原因。
比如我们讲的奉献，平凡的人总是让别人奉献，自己偷偷地索取；而伟大的人真的把这当真，于是他真正地奉献，就像柳传志，我什么都不要，但是我要一个可以领导你的权力，领导组织的权力，通过领导组织的权力，我的梦想得以实现。得到更好的车、更大房子的人，也就是得到车、得到房子，仅此而已，最后失去了伟大的机会。
冯仑和许多成功企业家的经历，毫无疑ທ义地告诉人们，仅凭小聪明、靠投机取巧是不可能走向成功的，只有靠顽强的毅力、长时间的坚持，才能最终走向成功。
在冯仑看来，毅力并不是人与生俱来的一种能力，而是在不断追求理想的过程中ณ逐渐磨炼出来的。先有理想和志向，然后才有毅力。冯仑指出，毅力并不是一种本能，人之所以需要毅力，目的是追求成功、实现理想，成就伟大与光荣的人生境界。然而，在人类历史上，所有与伟大和光荣联系起来的词汇，都是感觉器官上非常痛苦的事，比如说要刻苦忍耐、帮助别人、高瞻远瞩、勤勤恳恳、忍辱负重，这些词没有一个是快乐的，感官上都很痛苦，与人的本能是相反的。而与罪恶相关的词汇，在感官上都是放松的，比如吃喝嫖赌、纸醉金迷、有仇报仇等，在感官上都是放，不是收；都很舒服，不是痛苦。所以：
伟大还是一种创造的状态。冯仑说，自由一定不会遵循常规，会创造一些新的规则、新的是非标准、新的机会选择。冯仑在他的专著《野蛮生长》中写道：