冯仑00年在《义利相和、守正出奇》一文中写道：
万通学好并非作秀。一时学好，难免有作秀之ใ嫌，但一路学好就一定是真的。我可以负责任地说，万通是极其认真地一路学好。
冯仑在11้年创办万通时，就树立了“以天下为己้任，以企业为本位，创造财富，完善自我”的目标。这个目标按冯仑的解释，就是“推动社会进步以报时代，创น造财富以报社会，齐家敬业以报父母，完善自我以报个人”。他的话归纳起来就是“学好”：做好人，办好事，挣好钱。“学好”现在已经成为万通的核心价值理念和公司重要的企业文化。
企业要想办好，企业领导者必须要有平常心才行。这就要求企业在合理控制自己的同时，还要多找平衡，比如过去、现在、未来的平衡，公司内外的平衡，资产和负债的平衡，新项目与旧项ำ目的平衡。如果能ม够找好这些平衡，那么企业必定会有很大的提升。
冯仑意识到这一点以后，及时调整思路，以平常心做最寻常的事，以平常心看待事业和人生。于是，冯仑开始压缩各个城市的业务，最后只剩下两ä个半城市，以前的不少业务人员全都跑了，在最动荡的时期，万通连车子都卖了抵债，无奈之下，只好坐出租车，或是找朋友接济。就这样，冯仑放低姿态，控制ๆ了自己一心追求“大规模”的，平常心地看待一切，万通总算活下来，成了“剩下”的企业。
冯仑认为，人要取得成功跟金钱没关系。冯仑把“成功的基因和密码”归结为四种能力，而且这四种能力在创业过程中所起的作用比资金更为ฦ重要。冯仑把它们总结为价值观、毅力、低姿态做人和正确判断未来的能力。其中ณ，价值观起到เ了基础性的作用。
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齐国君臣在一起饮酒，酒酣之ใ时，桓公得意地对鲍叔牙说：“为什么不起来为我祝酒呀？”鲍叔牙就端起酒杯向桓公敬酒说：“祝您不要忘记逃亡在莒国时提心吊胆、愁困落魄的那段日子。”又向管仲敬酒说：“祝管仲不要忘记了在鲁国做囚徒的日子。”还向宁戚敬酒说：“祝宁戚不要忘记了当初在车下喂牛的时光。”几句话使齐桓公等人猛然警醒，桓公离开坐席感谢说：“我和大夫们都绝不会忘记先生的话，这样齐国的江山才能ม长治久ื安啊！”
“毋忘在莒”后来便演变为成语，意思就是不要忘本。
冯仑认为，无论企业如何展壮大，无论何时何地，创业的艰辛、做人的准则、企业所肩负的社会责任都不能被忘记。这就是要艰苦奋斗、刻๑苦忍耐、不断进步。这正是“毋忘在莒”这个成语所体现出来的精神。
冯仑在文章中呼吁万通人无论在什么时候都不要忘记“毋忘在莒”的精神：
万通最值得珍视的东西，不是已赚到手的利润，而是“毋忘在莒”的座右铭。万通是一个年轻的企业，还很稚嫩，还有许多不完善的地方，面临国际国内更为复杂的环境，我们应当愈加谦虚谨慎，向一切公司学习，向所有“先进”看齐，继续扬“毋忘在莒”的精神，兢兢业业，务实进取，再接再厉，更上一层楼。
可以说，正是在“毋忘在莒”精神的激励下，万通才能够在日益激烈的竞争中始终保持领先地位。
在中国文化中，一直强调“吾日三省吾身”曾子语的反省精神。反省就是要对自己的思想、行为进行反思，从而促进自身提高。反省的精神，在于永远保持理性的自我批判态度。这一点正与万通企业文化相契合。万通企业文化的突出特点就是敢于否定过去，坚持自我反省的理性批判精神。
1年9月1日是万通成立一周年纪念日。冯仑认为ฦ，90%ื的公司会在周年纪念日里大吃大喝，但他和他的创业伙伴们并没有那样做，他们坐在办公室里进行了深刻的反省。万通还特地下了一份《关于建立“周年反省日”制度的通知》的文件，将反省正式确立为公司的制度。时至今日，这项每年一次的制度已经坚持了0่年。之前，冯仑曾说：
那ว时一般民营企业刚挣到钱都会大吃大喝一番，但我们觉得应该过得更有意义，我是学人文科学的，联想到日本战败后通过反省得到了使其经济飞展的启示，我提议将这一天每年9๗月1日确立为万通“反省日”，这一提议得到了伙伴们的认可。