有人认为人生要修三种境界，第一种境界ศ是吃饭睡觉，修个没心没肺；第二种境界ศ修正经正常，正经正常是指该正常的时候正常，该正经的时候正经，能够自如地扮演日常的角色和其他角色；第三种境界是修善恶是非，不仅按照正常的是非标准来观察问题，还要能创น造一个ฐ是非标准，这就是极度的自由á。当然，这种境界不是随便可以做到的。但能够做到这个境界的人一定是伟大的。冯仑认为，人逐步从生存阶段的自由到了一个ฐ角色上的自由，最后达到是非标准的自由创造，这是一个从平凡到伟大的过程。所以说，伟大的状态必然是一种自由的状态。
事实上，冯仑对柳传志的评论，也可以看做冯仑的自我表达。冯仑曾经是一个书生气很浓的人，现在虽然表面看起来斯文，但内心早就无所畏ั惧、不怕牺牲、一往无前。让他生这种蜕变的，正是理想的力量。自幼的理想是冯仑今天成功的真正起点。
第1节理想是黑暗尽头的光芒
第节打造专业品牌
冯仑认为，品牌的作用在地产领ๆ域既重要又不重要。在全世界的地产公司中，有很多成功者并不完全依赖品牌，欧美地产商也讲究品牌，但没有一个像中国这样讲究品牌。中国台湾、香港地区、日本国家，它们是靠企业的背景和实力来证明房子质量，让消费者放心购买。所以说，将品牌视为是最重要的并不对。因为品牌的形成有两ä种途径，一种是客户通过千百次的消费检验出来的，而另一种是媒体制造出来的。所以有很多品牌并不能让顾客满意。市场才是检验一个ฐ企业品牌位置的唯一标准。
一提起海ร尔，人们就会非常自然地联想到家电，这就是因为海尔成功地塑造了自己的品牌形象。海尔集团从19๗8年起开始实行品牌战略，从产品品牌展到企业品牌，再展到เ社会品牌。这个品牌展路线，与冯仑所描述的万通品牌路线即“产品品牌”、“公司品牌”、“服务品牌”、“文化品牌”四个层次，在本质上是相同的，只是根据行业和产品的不同，表现为不同的表述方式。
相较其他名人电子杂志，《风马牛》的个ฐ人色彩更浓烈、更彻底、更纯粹，其内容为冯仑一个人的所见、所闻、所思、所想、所感、所，是冯仑思想的专属电子读物。
万通在00年就建立了自己的历史博物馆，建成后，对内教育员工ื，对外进行交流。0่09年8月1้日，万通在北京怀柔龙山新า新小镇举行了万通历史陈列馆新馆开馆仪式。冯仑在致辞时说：
——摘自《冯仑如是说》
第三，做%的杰出公司。如果把公司分为两种，那ว么可以分成平庸的公司与杰出的公司。目前9%的公司都是平庸的公司，它们都按照常规的思维方式和标准来想问题。杰出的公司只占%，它们的很多想法和做法可能会让人无法理解，但最后取得成功、成为精英的却正是它们。