小杜自认为是一位精打细算的高手,她觉得自己้不会掉入商家返券的陷阱。有天她去一家商场,看中了一件衣服,标价是18๖0元,可以打八折,折后11้00元。而商场有活动,00่返券1้0元,这件衣服如果参加返券活动,就会有0่元的券,相当于这件衣服0元,打了四八折,确实很划ฐ算。而且小杜想,现在这件衣服是1้80元,再买个0元的东西,或者再多点也行,凑够了100元,不过1้00,这样又可以多减去10่元,还多买个东西,这样也是划算的。可是,她找了一圈,该店里都是大件商品,价格都在近千元,小的配饰不参加活动,最后只好作罢。
如果你被返券吸引,你就上当了
人们都希望以一个ฐ期望的价格购买某商品,如果人们在消费时实际支付比预期的支付低的话,就会从购物中获得乐趣,就像无形中捡了钱一般,实际上却是让商家赚了他很多钱。而一些商品打折时,很多人抢着去买,可是买回来却现一点儿用也没有,为什么เ当时还抢着去买呢?商家使用这种促销法可“一箭双雕”——卖第一件商品赚到原价;同时又通过第二件商品的折扣,刺激消费者多买。有的甚至还会虚高单价,第二件半价后,平均下来后比原来稍稍便宜了一点,力度远远没有半价那ว么诱人。
目前电器“免费试用”越来越多,但这种促销模式也暗藏种种风险。在这世界上真正免费的东西是不存在的。不论是商场打折促销、免费试吃试用、免费送货等,这些免费事实上都是有价格的,不论是明的暗的,总有它们适合的空间让免费的价格躲在里面。
事后丽丽自己都不明白,怎么一个免费照片,最后自己甘愿出了元呢?一些东西都是有成本的,不管何种经营方式都需要花费不同程度的时间和精力,怎么会有免费的服务呢?所以,有些商家用免费作为诱饵,然后耐心地等待,这有点像垂钓,当一切准备就绪轻轻地撒下鱼饵后,就等着鱼儿上钩了。免费这个ฐ概念会把我们自己的钱包掏空都浑然不知,毕竟大众的消费心理就是这样的,接受免费的东西能ม够很神奇地让人产生负债感并且激出由衷的回报欲。
时下类似“赠品是次品”的现象并非鲜见。一些商家为ฦ了促销,吸引消费者,经常打着“买一赠二”的字样来吸引消费者。有人说买东西要买有赠品的,是一种持家之道,反正是要买,有赠品的当然是更佳的选择。虽然是免费得来的东西,但是却不见得是自己喜欢的。真要丢掉的话,却也不那么容易。“它一点也没损坏啊,以后还可以用。”“扔掉它们太麻烦了。”……久之家里便成了仓库,因为ฦ赠品而选择一款并不是十分需要的东西,反而让买的东西成为鸡肋。小黄说:“我的赠品有满满一个ฐ柜子,全是积分换的瓶瓶罐罐,还不包括我老公偷偷扔掉的。我总是因为ฦ一些赠品胡乱买些东西。”
有的商家常常这样说:只要您购买了多少价值的产品您就能获得什么样的赠品。今天的消费者也很聪明,这样往往给消费者一种他支付的价值里面包括了赠品价值的概念。而聪明的商家会这样说:“我们这次促销的价格在同类产品里是很优惠的了,您今天购买产品能够得到实实在在的优惠,而且,为了感谢您的光顾,我们还将免费赠送xx。”这种说法更能打动消费者。因为他强调了“免费”这两个ฐ字,“买了才能送”的东西不是赠品,买归买,赠品归赠品,这样的效果就是不一样。
这个销售人员通过这个故事,把普通销售人员经常说的“我们的品牌销售第一,买的人最多”等等的话换了个生动的方式表达出来。既ຂ让顾ุ客听明白了他们品牌的车买的人多,质量好,达到其介绍产品的目的,而且还不让顾客反感,给顾ุ客留下深刻的印象,在听的过程中已经被打动了,后面的成交就顺ิ理成章了。