第节把握住“看得见的未来”
冯仑认为，趋势和机会的界限并不明显，趋势可以被认为ฦ是重大的机会，机会也可以被认为是短暂的趋势。尽管如此，它们之ใ间还是不能ม笼统地混为一谈。一般来说，趋势往往是不可见的，而机会却是可见的。趋势不容易看清，更不容易把握，每个人看见的趋势都不一样，因此每个人都会用不同的方法看待未来。一个人看待未来的态度，决定了他怎样对待今天，以及怎样安排现在的工作和生活。那些聪明的人、成功的人、获得巨大成功的人，往往都看清了趋势，对趋势的判ศ断非常准确，这样他才能在趋势变成现实之前，做应该做的事，所以成功也就是十分自然的事了。
跨国公司的公关部门中ณ有三种人最重要，第一种是负责设计问卷、选择样本、放问卷的数理统计专家。他们拥有社ุ会调查当中的技术，负责施行这项技术，以保证每次调查抽取的样本和访问的人数都是合理的。第二种是专门研究社会心理问题的社ุ会心理专家。第三种是经济或者法律的专家。这三种人配合得非常默契。他们会针ฤ对各种问题设计问卷，出去进行调查，然后把问卷收回来，一起进行分析。他们可能会设计一件事，搞一个活动，然后再一轮问卷，看大家是否得到了改变。
——摘自冯仑著作《野蛮生长》
对于大部分人来说，时间是资本品。他们每天加班加点地工作，要靠时间去换取金钱，所以说时间相当于是一种资本。在这个过程中消เ耗时间就是生产。所以，在人类有限的一生当中，有一个ฐ互相排挤的效应，也就是说，你拿多少时间用来生产，它是挤兑你的消费时间的。这就好像那些工作狂，他们把时间都花费在工作上面，整天加班加点忙个不停，家人、朋友自然就没有时间去陪，这就属于把大量的时间用于生存和工作，但却不能ม大量享受和消费时间。所以在时间的投资上，你可能得到的回报是金钱，但也可能就是时间本身。当温饱不成问题的时候，时间本身就变成了特殊的消费品，甚至是奢侈品。
从对象上也可以区分出投资和投机的不同。投资的对象是一个比较具体的、看得清楚的东西，比如一个企业、一个工程，都是非常具体而明确的。而投机则不然，它的对象一般来说是一个短期的机会。而赌博的对象就更加无法确定了。
罗本岛上岩石密布，到处都是海ร豹、蛇等动物。曼德拉被关在总集中ณ营的一个ฐ锌皮房里，白天打石头，将采石场采的大石块碎成石料。有时还要从冰冷的海水里捞取海带。他每天早晨排队到采石场，然后被解开脚镣，下到一个很大的石灰石田地，用尖镐和铁锹挖掘石灰石。因为他是要犯，所以有三个人专门负责看守他。那三个人对他很不友好，总是寻找各种理由虐待他。在这二十多年的岁月里，曼德拉可谓受尽了迫害和折磨，但他始终坚贞不屈。直到10年，他才逃离了这种生活。正是这二十多年的时间使曼德拉变得伟大。所以说，做任何一件事，时间是最重要的。
决定伟大的两个最根本的力量中，第一个是时间，即伟大是时间的函数，随着时间的推移决定这件事的价值。第二个是跟谁一起做。你是花了很长时间，但如果不是和伟大的人一起做，这件事就会沦为平凡的事，和英雄无关。
伟大实质上是一个基因。我们观察伟大的时候往往把因果关系颠倒过来。比如人们通常认为柳传志今天能作出这些成就是因为他伟大，事实正好相反，因为他有伟大的基因，今天就会有伟大的事业。伟大的原因恰恰是他伟大基因育的结果。
我们常用“平易近人”这个ฐ词来赞扬别人，从某种意义上来说，这就是承认他已经不是“人”了。所以，在日常生活中ณ，伟大就是不按常规的人生对付日常的生活状态，那ว么在工ื作上他才能够有伟大的创造，比如创造商业奇迹、科学明等，不管哪个，被我们称之为“伟大”的人肯定是做了别人没做到เ的事。在社会运动中，也有很多这样的例子。秦始皇为了维护统治，所以焚书坑儒，但这是个创น造，所以说秦始皇伟大；汉武帝为彻底解决边患危机，所以选择与匈奴进行决战，因此汉武帝也是伟大的。伟大总是在一种创造的过程中，在不按常规思考和创造未来之中。
冯仑认为，伟大可以促进一个人或一家企业不断地成长、不断地进步。他对伟大的人非常佩服，如阿拉法特，并把伟大的人视为学习的榜ึ样，如柳传志。冯仑认为，伟大是眼光、毅力、胆略、艰苦奋斗、大义凛然。大义凛然就是刀架在脖子上也无所畏ั惧。