和商家一样，我们每个人都渴望不平凡的成功。但有一点我们常常忽略：引导我们失败的往往是我们自己最自以为能够胜利ำ的决定，而这些决定大多情况下只是我们重大目标中ณ微不足道的一小部ຖ分，小到我们从来不会认为它就是失败的源头。
这实际上是对我们过于自信的一种打击，当我们在某一方面占有一席之地或拥有一定的言权时，我们有时会过于乐观地估计自己在各方面的言权和各行业的能力，会十分高兴地认为自己้一定可以在各方面都有位置。可口可乐由á于自信而带来的失误这样告诫我们：如果你先是一名成功的演员，然后又著书立说，那么千万不要以为ฦ自己也会是一名著名的作家。因为著名作家和成功演员之间并没有必然的因果关系。是什么就是什么，这才是真理。
对商家而言，追求利益是永恒的，就如人生要不断地调整自己以获得最大的进步一样。问题是，当聪明的选择带来失败的后果时，也许只说明了一个道理：任何人都应该量力而行，应该懂得适可而止的真理，贪心和贪婪永远是人生路途上最大最深最容易让人陷落的陷阱。
机会到底是什么意思呢？机会不是幸运和偶然获得的成功，机会是全神贯注地奋起直追。舍弃一切，认准一个目标去追求去拼搏，获得了成功就是机会。