?誗当今的经济都大量使用货币，也可以说是支付手段。货币流通是我们经济制ๆ度的生命线。货币了衡量事物的价值尺度，并能ม为ฦ贸易融资手段。
机会成本概念也可以用生产可能ม性边界加以说明。不妨看图1-2中ณ的生产可能性边界ศ。该图反映了大炮与黄油之ใ间此消彼长的关系。假设，该国决定将大炮购买量从9๗000门增加到1้20่00门，即从边界上的d点移动到เc点，则ท这一决策的机会成本为多少呢？你可以用美元来计算它。但是，在经济学中，我们经常需要穿透货币的面纱，而直接考查各种选择的实际影响。说到เ底，从d到cນ的机会成本，是为生产较多大炮而必须放弃的黄油。在本例中，增加3000门大炮的机会成本是10่0万磅黄油。
80年代前的中ณ国，对于初ม学经济学的学生需要明晰而新า潮的教科书这一点，似乎并不曾成为共识。今天，这个ฐ问题已๐经时过境迁。
价格上升时，需求量为什么เ会趋于下降呢？原因有两个。第一个是替代效应substitutioneffect。当一种物品的价格上升时，我会用其他类似的物品来替代它当牛肉价格上升时，我们可以多吃鸡肉。价格上升抑制ๆ购买量的第二个ฐ原因是存在着一种收入效应ineeffect。因为ฦ，当价格上升时，我们会现自己้比以前穷了一些。汽油价格上涨1้倍之ใ后，我们的实际收入只会明显降低，削减汽油和其他物品的消费开支是很自然的。
市场需求
到目前为ฦ止，我们讨论需求都还是限于“上述那条”需求曲线。那么，它是谁的需求呢？我的，你的，还是每个ฐ人的？叼案并不明确。决定需求的基本因素是“个人的”偏好。但在本章，我们拟集中ณ讨论市场需求，它所代表的是所有个人需求的总和。现实世界中ณ，我们所能直接观察得到的往往是市场需求。
市场需求曲线是将在每一价格水平下所有个ฐ人的需求量加总而得到的。
市场需求曲线符合需求向下倾斜ฒ规律吗？当然。例如，当价格下降时，较低的价格将通过替代效应吸引新า的顾客。此外，若既ຂ经过替代效应又经过收入效应，则价格的下降就会刺激原有的顾客购买更多的数量。相反，一种物品价格的上升，势必影响我们中间的一些人减少购买。
计算机需求的爆炸性增长
我们可以用个人电å脑为例来说明需求向下倾斜ฒ规律。第一台计算机的价格极高，运算能ม力很有限，只有个别企业和家庭才能支付得起这笔费用。而如今我们已๐经很难设想，短短20年前，普通人竟然都还是用打字机和钢笔写作，竟然是用手工在草稿纸上计算！
近20年来，计算机的价格大幅度下降。低价格吸引了新的买主。越来越多的人有能力购买计算机，计算机被广泛地应用于工作、学习和娱ຉ乐。2๐0世纪90年代后期，随着互联网的展，计算机的作用越来越大，于是有更多的人努力地追赶潮流。到เ200่2年，全球个人计算机销售总数竟然过了1้亿台！
图3-3๑所表述的是：美国官方统计的计算机及其外设的价格和需求量。价格表示的是购买同等质量计算机的成本，也就是说，计算机质量的快提高已经被考虑进去。你可以看出，随着软件的展，互联网、e?鄄mail和其他技术的普遍应用，计算机价格明显地在不断下降，而产量却在以惊人的度提高。
需求曲线背后的因素า
玉米片、汽车或计算机的市场需求曲线是由什么决定的呢？给定某一价格，一系列因素均会影响需求量：平均收入水平、人口规模、相关物品的价格及其可获得性、个人和社ุ会的偏好，还有其他特殊因素า等。
?誗消เ费者的平均收入是需求的重要决定因素。当人们的收入上升时，即使价格不变，个ฐ人也会倾向于购买更多数量的几乎ๆ任何物品。较高的收入会使汽车的购买量急剧ຕ上升。
?誗市场规模用人口衡量显然影响着市场需求曲线。加州ะ350่0万人口购买的苹果和汽车，可能是罗得州1้0่0万人口购买数量的35๓倍。
?誗相关物品的价格及其可获得性会影响对该物品的需求，尤其是替代品之ใ间存在着重要的联系。替代品是指具有相同功能的物品，如玉米片和麦片、钢笔和铅笔、小型汽车和大型汽车、石油和天然气。如果替代品b的价格下降，则物品aທ的需求会趋于下降。不妨试问，如果计算机的价格下降，那么เ，人们对打字机的需求是升高还是降低呢？想看书来
第3章供给与需求的基本原理3
?誗除了这些客观因素之外，我们还必须加上一系列ต被称为爱好或偏好的主ว观因素。爱好代表众多的文化和历史因素า。它们可以反映出真正的心理或生理需要对饮料、爱情或激情的需要，也可以包括人为造成的需要香烟、毒品或迷人的赛车，还可以具有很大一部ຖ分传统或宗教的因素美国崇尚牛肉，但食用牛肉在印度却犯禁忌，海蜇在日本是鲜ຒ美菜肴，但在美国却令人作呕。
?誗最后，在某一物品需求的背后，通常还存在着一些特殊因素า。雨伞的需求量在多雨的西雅图较高，但在阳光明媚的菲尼克斯ั却较低；空调的需求在炎热的天气会上升；纽约市的汽车需求量较低，那ว里公共交通很方便，但是停车却是许多车主的噩。另外，对于未来的经济条件，尤其是对价格的预ไ期，也会对需求产生重要的影响。
需求的变动在表3๑-2中用汽车作为ฦ例子进行了总结。
需求的移动
随着经济生活的变革，需求在不断ษ生变化。只是在教科书中需求曲线才静止不动。
需求曲线为ฦ什么เ会移动呢？因为ฦ除物品价格以外的其他因素า生了变化。不妨考虑一个ฐ非价格变量的变化如何使需求曲线移动的例子。众所周知，在2๐0世纪90年代经济繁荣时期，美国人的平均收入急剧ຕ增长。对汽车需求而言这是一个ฐ巨大的收入效应，于是在任何价格下汽车的需求数量都有提高。例如，如果平均收入增长10%ื，在价格为1้万美元时汽车需求数量会从1000่万辆增加到1้20่0万辆。这就会导致需求曲线生移动，因为ฦ该需求数量的提高所体现的是商品价格变化以外的因素的作用。
上述这些幕后因素า变化的净效应，我们称之为需求增加。在图3-ๅ4中，汽车的需求增加表现为需求曲线向右移动。必须ี注意：需求曲线的这种移动意味着在每一价格水平人们都会购买更多的汽车。
你可以通过回答下列ต问题来检验你的学习情况：温暖的冬季引起供暖石油的需求曲线是向左ุ还是向右移动？为ฦ什么？如果年轻人对棒球失去了兴趣，转而喜欢篮球，则ท对于棒球比赛的门票的需求会产生何种影响？个ฐ人计算机价格的急剧下降对于打字机的需求会产生何种影响？如果蓝ณ领工ื人的工ื资下降，而受过高等教育的投资银行家和计算机专家的薪水快上升，则ท对大学教育的需求会产生何种影响？
当商品价格之ใ外的因素变化引起购买数量生变化时，我们称这种变化为需求变动。当所要购买的数量在每一价格水平增加或减少时，我们说需求增加或需求减少。
沿着曲线的移动和曲线的移动
切勿混淆沿着曲线的移动和曲线的移动。必须注意，不要把需求的变化表现为ฦ需求曲线的移动与需求量的变化表现在价格变化之后，需求量在同一条需求曲线上移动到不同的点相混淆。
当影响需求曲线的一种因素生变化时，需求会生变化。以比萨饼为ฦ例。如果收入增加，即使价格不变，消费者想要购买的比萨饼数量也会增加。也就是说，较高的收入增加了需求，使比萨饼的需求曲线向右移动。这就是比萨饼需求的移动。
与之不同的是需求量的变化，当消费者面临比萨饼价格下降时，在其他条件保持不变的情况下，消เ费者倾向于购买更多的比萨饼。但是，购买量的增加并不是来自于需求的增加，而是来源于价格的下降。这一变化体现为ฦ沿着需求曲线的移动，而不是需求曲线本身的移动。沿着需求曲线移动意味着价格变动时其他条件保持不变。
第3๑章供给与需求的基本原理4๒
b供给表
现在我们从需求转到供给。市场的供给涉แ及企业愿意生产和销售某物品的条件。西红柿的供给告诉我们在每一价位上西红柿的销售量。更准确地说，供给表反映的是在其他条件相同时，一种物品的供给量和它的市场价格之ใ间的相互关系。在考查供给时，应当保持不变的条件包括生产成本、相关物品的价格和政府政策。
一种商品的供给表supplyschedule或供给曲线supplycນurve体现的是：在其他条件不变的条件下，该商品的市场价格与生产者愿意生产和出售的数量之ใ间的关系。
供给曲线
表3-ๅ3是一张假定的玉米片的供给表，图3-5用供给曲线描绘了该表的数据。这些数据表明，在玉米片价格为每盒1美元时，生产者将不生产任何玉米片。在如此低的价格水平上，玉米片早ຉ餐供应商可能ม会将其设备用于生产其他的谷类食品，如麦麸片，以获取更多的利润。而在玉米片价格上升时，玉米片便会更多地被生产出来。这是因为ฦ当玉米片价格进一步上升时，厂商就会现，雇佣更多的工ื人，购买更多的自动化机器，以及开设更多的玉米片工ื厂将是有利ำ可图的。所有这些显然都会在较高的市场价格上提高玉米片的产量。
图3๑-5๓显示ิ的是单个ฐ商品的供给曲线向上倾斜的一般情况。供给曲线向上倾斜ฒ的重要原因之一是“边际收益递减规律”后面会详细讨论这一概念。我们不妨以葡萄酒为例来介绍一下这个ฐ重要的规律。如果社会需要更多的葡萄酒，那么，就会有更多的劳动追加到เ适于种植酿酒葡萄的有限的土地上，但每一个新า增加的劳动所增加的产品数量则ท是递减的。因此，刺激产出增加所必需的价格水平就要上升。通过提高葡萄酒的价格，社会能够诱导葡萄酒的生产者生产和出售更多的葡萄酒，葡萄酒的供给曲线因此便是向上倾斜的。同样的道理也适用于其他许多物品。供给曲线背后的因素า
考查供给决定因素า的基本点在于：生产者商品为的是利润，而不是乐趣或博爱。因此，决定供给的一个关键因素า便是生产成本。相对于市场价格而言，当某物品的生产成本比较低的时候，生产者大量供给该物品就会有利可图。当生产成本相对于价格而言比较高的时候，生产者就会比较少的数量，而转向其他产品的生产，甚或退出该产业。
生产成本主要取决于投入品价格和技术进步。劳动、能源或机器等投入品的价格显然会对既定产出水平的生产成本产生重大的影响。例如，20่世纪7๕0年代石油价格急剧ຕ上升，提高了制造商的能源开销，从而提高了其生产成本，制造商便降低了供给。相反，最近3๑0่年来，计算机价格的下跌使得企业越来越多地用计算机取代人工，正如在工ื资支付和会计工作中所生的那样。这就会导致计算机供给的增加。
另一个ฐ同样重要的决定因素า是技术进步，即降低生产同一数量产出所需要的投入品数量的变化。这种进步包括从应用科学突破到เ现有技术的更新与挖潜，或者仅是生产流程的重新组织。例如，大约近10่年以来，制造商越来越富有效率。今天生产一辆汽车所需花费的劳动时间远远低于10่年前的情况。这种技术进步使得汽车制造商可以在相同成本下生产更多的汽车。另外举个例子来说明。如果电å子商务可以让购买者更方便地比较必要投入品的价格，那么，这种进步同样也会降低相应的生产成本。
第3๑章供给与需求的基本原理5๓
然而，生产成本并非供给曲线的惟一决定因素。供给也受相关物品价格的影响，特别ี是那ว些在生产过程中ณ能够轻易地进行替代的相关物品的价格。如果一种替代品的价格上升，那ว么另一种替代品的供给就会下降。例如，汽车公司通常在同一家工厂内制造类型不同的汽车。如果一种类型的汽车需求增加，从而价格上升的话，它们就会将更多的生产线转向生产该种车型，这样其他类型的汽车供给就会下降。或者说，如果卡车的需求和价格上升时，整个ฐ工厂就会转向生产卡车，从而轿车的供给就会下降。
政府政策也会对供给曲线产生重大影响。环境和健康方面的考虑会决定采用何种技术，而税收和最低工资大大提高投入品的价格。在地方电力市场上，政府管制对于竞争企业的数目和它们的产品定价都会产生影响。政府外贸政策会对供给产生重要的影响。例如，美国按自由贸易协定向墨西哥鞋类开放市场后，美国的鞋类供给就会上升。
最后，特殊因素也会影响供给曲线。气候条件对农业和滑雪产业有着重要的影响。计算机行业以富于创น新精神着称，这导致计算机产品日新月异。市场结构会影响供给，而对于未来价格的预期通常会对供给决策产生重大的影响。
表3๑-ๅ4以汽车为ฦ例，列ต举了决定供给的重要因素า。
供给的移动
企业不断地改变其产品和劳务的组合。引起供给生变动的背后的原因是哪些呢？
当物品价格之外的其他因素า生变动从而引起供给数量生变动时，我们称这种变动为供给的变动。从供给曲线看：在市场的每一价格水平，当供给的数量增加或减少时，我们就说供给增加或减少。
当汽车的价格生变动时，生产者当然也改变汽车生产的供给量，但这时供给和供给曲线却并没有生变动。相反，只有在影响供给的其他因素生变化时，供给才会生变动，供给曲线也会因此移动。
我们不妨以汽车市场为例来说明供给曲线如何移动。如果引进了节约成本的计算机化的设计和生产方法，则ท会降低生产汽车的劳动需求量；如果削减汽车工ื人工资，如果日本汽车制ๆ造商的生产成本降低，或者如果政府放松了对汽车行业的某些管制ๆ规定，那么เ汽车的供给就会增加。这些因素中ณ的每一个ฐ都会提高在每一价格水平上的美国的汽车供给。图3๑-ๅ6说明了汽车供给的增加。
为ฦ了检验你是否理解了供给变动，请思考下列问题：如果沙特的革命战争导致了石油产量的下降，世界ศ的石油供给曲线会受到什么เ样的影响？如果中国对美国的服装出口关税下降，服装ณ的供给曲线将会生怎样的变化？如果英特尔公司研究出一种可以大幅度提高计算度的芯片，则计算机的供给曲线又会受到何种影响？
重申曲线的移动与沿着曲线的移动之间的区别ี
当回答上述问题时，你要切记沿着曲线的移动与曲线本身的移动之间的区别。回顾一下图3-1้所示ิ的汽油价格曲线。当石油价格上升，同时，由于2๐0世纪7๕0年代政治动荡而导致石油生产下降时，这些变动导致了供给曲线向内移动。当更高的价格导致石油销售量下降时，就会产生沿着需求曲线的移动。
由á图3๑-3可见计算机的价格和数量的变动的历史，更像供给的变动，还是更像需求的变动？本章最后的习题8๖将进一步要求讨论这个问题。
第3章供给与需求的基本原理6๔
你如何描述鸡肉价格上升导致的鸡肉生产增加的情况？又如何解释鸡饲料价格下降而引起鸡肉生产上升的情况？
cນ供给和需求的均衡
到目前为ฦ止，我们一直孤立地分析供给和需求。我们知道在每一价格下人们愿意购买和销售的数量。我们已๐经看到，消费者对于玉米片、汽车和计算机的需求量是这些物品价格的函数。同样，生产者愿意供给这些物品和那些物品的数量也取决于它们的价格。而当我们把市场的这两ä个方แ面放在一起时，又会生何种情况呢？
答案是：供给和需求的力量会相互作用，产生均衡的价格和均衡的数量，即市场均衡。市场均衡maທrketequiliium生在供给和需求力量达到เ平衡的价格与数量的点上。在该点，买者所愿意购买的数量正好等于卖者所愿意出售的数量。之所以称这一点为均衡是因为：当供求力量平衡时，只要其他条件保持不变，价格就没有理由á继续波动。
让我们分析表3๑-5中的玉米片的例子，看看供给和需求是如何决定市场均衡的；该表中ณ的数据来自表3๑-ๅ1้和表3๑-3๑。为了找到市场价格和数量，我们现，在某一价格上我们需要找到一个ฐ价格，在这一价格水平上愿意购买和愿意出售的数量正好相等。如果我们假定每盒的价格为5๓美元，那么这个价格水平能ม长期维持下去吗？显然不能ม。正如表3-ๅ5๓中a行所示ิ，在5美元的价格水平，生产者每年愿意出售的数量是1้8๖0่0万盒，而需求者仅仅愿意购买9๗0่0万盒。在价格为5美元的条件下供给量过了需求量，玉米片存货会堆积在市里；由于购买得太少，而玉米片太多，所以玉米片的价格会趋于下降，正如表3-5๓中ณ第5栏所示ิ。
现在，我们假定每盒的价格为2美元。这一价格能ม够出清市场吗？看看表中ณ的d行便可以现，在2๐美元的价格下消费过了生产。在这一价格水平，玉米片存货卖空。由于人们争相寻找他们愿意购买的玉米片，从而价格被抬高，如表3-ๅ5中ณ的第5栏所示ิ。
我们还可以继续考虑其他的价格水平，但是，我们还是很容易现均衡价格为ฦ3美元，即表3-5中ณ的cນ行。在价格为ฦ3美元时，消เ费者所愿意购买的数量正好等于生产者所愿意供给的数量，为1้2个ฐ单位。只有在价格为3美元时，消费者和供给者才会做出一致的决策。
在需求量与供给量相等的价格水平上，就会实现市场均衡。在均衡点上，价格既没有上升，也没有下降的趋势。我们也称均衡价格为ฦ市场出清价格market?鄄9๗gpricນe。这意味着所有供给和需求的订单都已完成，账面上已๐经出清，需求者和供给者都得到เ了满足。
供给曲线与需求曲线的均衡
我们通常用图3-ๅ7这样的供求图描述市场均衡，该图把图3-ๅ5๓中的供给曲线和图3-2๐中ณ的需求曲线放在一起。由á于这两个ฐ图在横轴和纵轴上采用了完全相同的单位，因此，我们可以把它们放在一起。
通过寻找使得需求量等于供给量的价格水平，我们找到เ了市场均衡。均衡价格生在供给曲线与需求曲线的交点，即c点。
我们如何知道供给曲线与需求曲线的交点就是市场均衡点呢？让我们重复先前的试验。我们从最初ม的每盒5美元的高价开始分析，这一价格表示在图3-ๅ7中ณ纵轴的顶ะ端。在这一价格水平上，供给者愿意出售的数量高于需求者愿意购买的数量。其结果是出现了过剩，即供给量过了需求量，如图中标有“过剩”的线段所示。沿着两ä条曲线向下的箭头表示当市场存在着过剩ທ时价格的运动方向。
第3章供给与需求的基本原理7
在每盒2๐美元的低价上，市场出现了短缺，即需求量过了供给量，如图中标有“短缺”的线段所示。在存在着短缺的情况下，购买者为ฦ得到有限的物品而展开的竞争引起价格上升，如图中向上的箭头所示。
现在，我们看到เ了供给与需求的平衡或均衡生在供给曲线与需求曲线的交点，即c点。在c点，价格为每盒3美元，数量为1้2๐单位，需求量与供应量相等：既不存在短缺，也不存在过剩；价格既没有上升的趋势，也没有下降的趋势。在c点，而且只有在c点，供给与需求的力量才能达到เ平衡，价格也才能稳定在可以持续不变的水平上。
均衡价格与均衡数量生在愿意供给的数量等于愿意购买的数量的水平上。在竞争市场上，这一均衡出现在供给曲线与需求曲线的交点上。在均衡价格水平上，市场上不存在短缺或过剩。
供给或需求的移动对均衡的影响
供给分析与需求分析，远不限于告诉我们均衡价格和均衡数量。它也能用于预ไ测经济条件的变化对于价格和数量的影响。让我们换成面包的例子。假设一段时期的不良气候提高了面包的重要原料é小麦的价格，从而使面包供给曲线向左ุ移动。图3-8๖a说明了这一情况。在该图中，面包的供给曲线从ss移动到s′s′，而需求曲线却没有移动，因为ฦ无论收成好坏，人们每天对三明治都有同样的需求。
面包市场会生何种变化呢？在原价格水平上，恶劣的天气最终使得面包商只能ม生产较少的面包，从而导致需求量过了供给量。价格会因此上升，生产会得到เ刺激，因而在抑制ๆ消费降低需求量的同时，也提高了供给量。价格持续上升，直到需求量与供给量在新า的均衡价格上再次达到相等时为止。
正如图3๑-8aທ所示，新า的均衡点生在新的供给曲线s′s′与原来的需求曲线的相交点e′。因此，农业欠收或者供给曲线的任何向左ุ移动提高了价格，并且由á于需求向下倾斜规律，需求量会降低。
假设，新的烤制ๆ技术降低了成本，从而增加了供给。即供给曲线向右下方移动。画出一条新的供给曲线s″s″，以及与此相应的新的均衡点e?苁。那么，为什么เ均衡价格会下降，而均衡数量又会提高？
我们也可以用供给与需求原理考查需求变化如何影响市场均衡。假设家庭收入急剧增加，每个ฐ人因此想买更多的面包。这一变化在图3-8๖b中ณ表示ิ为“需求的移动”。在这种情况下，在每一价格水平上，消费者都需要更多数量的面包。因此，需求曲线从dd向右移动到d′d′。
在原来的价格水平上，需求的移动会产生面包短缺，接着会生面包抢购。同时，面包坊前排起了长队。价格上升，直到เ供给与需求在较高的价格水平上恢复平衡。从图形上看，在图3-ๅ8b中ณ，需求的增加导致市场均衡从e移动到e″。
在这两个移动供给移动和需求移动中，影响需求曲线或供给曲线的某个因素า都生了变化。在供给移动的例子中ณ，可能是由á于技术或投入品的价格生变化。而在需求移动中，影响消เ费需求的诸因素收入、人口、相关物品的价格、偏好中ณ的一个ฐ或多个ฐ生了变化，需求表也因此生变动参见表3๑-6。
当影响需求或供给的诸因素生变化时，就会导致需求或供给生变动，并引起市场上的均衡价格和均衡数量也生变动。想看书来
第3章供给与需求的基本原理8
解释价格和数量的变动