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此时的巨人已๐经是弹尽粮绝,债台高筑。拖已经无法
解决问
题,唯有挣钱还债,才是巨เ人存活的唯一选择。此时
的脑黄金已๐
经是回款低迷,回天无力。巨人集团托身的希望已๐经
不能寄于争
议连连的脑黄金,唯一的希望便是找出迎合市场的新
产品,而巨
不肥成为了史玉柱的不二选择。由此,史玉柱孤注一
掷,将所有
的希望寄托在巨不肥战役这一仗上。
史玉柱之ใ所以选择巨不肥这款减肥产品,是基于它快
见效
的功能。时间对于此时的巨人可谓是要多宝贵有多宝
贵,只有争
取了时间,才有复活的希望。
此外,当时的减肥品市场尚未被启动开来,潜在的机
遇也成
为了史玉柱考虑的重要因素า。根据市场调研数据表
明,减肥市场
有93%的潜在消费群体,在7%的已消费群体中,有
75๓%未达到
减肥效果。为ฦ此,史玉柱专门比照了当时减肥品市场
销量较大的
某品牌产品,并对已经推出的12片装口嚼片剂型的巨
不肥减肥产
品进行了配方改良,选择了营养羹规格。史玉柱将该
产品的性能
总结为以下五点:第一,产品效果好;第二,产品口
感好;第三,
产品的不良反应低;第四,产品的肉碱成分增加了产
品的神秘性;
第五,试纸增加了产品新า颖性。
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在巨人集团的一次内部会议上,大家对于这个产品的
一致看
好令史玉柱信心倍增。他怀着满腔的热情随即开展和
实施了酝酿
成熟的市场开拓方แ案。
根据史玉柱的安排,市场由南向北逐步启动,主要遵
循赠送、
口碑、文章和广告这一思路开展下去。在巨不肥战役
的时间进程
表中,1996年1月为广东试销期,3月以“大赠送”的
方式导入
全中国,4月至5月全面轰炸,6月至8๖月则为巩固战果
和深化推
进市场期。
史玉柱要让巨不肥以市场开拓者的身份现身,强占不
是目标,
市场占有率才是最终保证。口碑是打开市场的关键,
只有用良好
的产品功效去制造口碑,口口相传,才能打开市场,
而利用各式
手段来制造与传播口碑,远比“王婆卖瓜,自卖自
夸”,令众人将
信将疑ທ的广告来得酣畅淋漓。巨不肥的功效口号是
“10่0%见效”,
“第二天见效”,这种绝对化的宣传,仍可清晰地看
出史玉柱追求
短期回款、并未放弃这个曾令他一蹶不振的广告轰炸
市场的思路。
不久之后,在各大报刊媒体推出了颇有些蛊惑人心的
巨เ不肥
广告语:
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请人民作证
如果巨เ不肥使你身材苗条,请你告诉别人,巨เ不肥好;
如果巨不肥使你精力充沛,请你告诉别ี人,巨เ不肥好;
······
在背水一战的巨不肥战役中,史玉柱倾尽了所有精
力。他组
织三个“野战军”处理市场问题,“一野”司令杨
军,“二野”司
令于向东,“三野”司令易政。史玉柱还启动了全员
营销的指示。
所有巨人员工ื一律被派往营销一线,离开了他们所从
事的人事、
文秘、管理等岗位。一切只为营销,这便是典型的休
克疗法。
巨不肥的导入工作以“大赠送”的促销形式展开。在
珠海、
在南宁、在九江、在长沙,沿路北上郑州ะ、邢台、济
南等。在这
种闪电战加运动战的作战方式,巨不肥在市场上简直
是如鱼得水。
截至4月,巨不肥的市场回款竟奇迹般地达到เ了上一
年的同期水
平,巨人似乎已经看到เ了走出危机、走向希望的一丝
曙光。4月
份巨不肥产品的销售增长度是3๑月份的127%,而脑แ