可口可乐的利润空间原本就不错，但每当政府批准他们提一次价，自然也就进一步提高了我们的价格底限。如果政府不允许提价，那么像戈德堡-ๅ泽弗特这样的小买卖就只能关门倒闭。
摆在政府官僚面前的选择很简单：是看着那些小打小闹的商家出局呢，还是允许涨价看着大玩家们继续牟取高利润呢？这个难题很有意思，也充分说明政府插手市场的自然秩序会生什么เ事情。最后的结果是南非的大多数消เ费者在饮料é上花的钱不是少了，反而更多了。这就是政府干预物价的措施ๅ很少奏效的原因。
挑战冰冷：打破等级制ๆ度
依赖现有的名声不是长久之计
1980年夏，我飞到东京向伊恩·威尔森报告第一个澳大利亚工作计划的情况。威尔森这时候已经是可口可乐公司的副董事长了，而且刚刚得到好消息：他要接替即将退休的保罗·奥斯ั丁成为ฦ可口可乐公司的董事长兼席执行官。那ว天晚上的晚些时候，伊恩把我约到了他旅馆的包间喝酒以示ิ庆祝。他的助手彼得·乔治来门口接我，看得出他和伊恩早ຉ就喝上了。可一进门才知道，伊恩刚刚又接到เ一个ฐ电话说事情有变，有个叫罗伯托·戈因朱艾塔的人将成为可口可乐่新的董事长兼席执行官，这个ฐ人是1้9๗61้年趁着去迈阿密度假的机会从古巴๒逃到美国来的。我在伊恩的旅馆房间里陪他坐着，他的职业生涯算是到เ头了，他怒不可遏，把一肚子苦水全倒了出来。奥斯丁推荐的本来是伊恩，为此还专门举行了庆祝晚宴，当时把夫人们也都请来了。可罗伯特·9·伍德拉夫否决了奥斯ั丁的提议，推出了戈因朱艾塔。伊恩对我说伍德拉夫这样做是因为他不想让一个南非人当公司的头儿，因为1้980年的时候国际上反对南非种族隔离的呼声越来越高涨。
伊恩咽不下这口气，于1994๒年在南非开办了百事可乐่经销公司，当时种族隔离制ๆ度已被推翻，不过他的公司败得很惨。2001้年，伊恩在美国因虚报自己建立的奥罗拉食品公司的财政状况被指控涉แ嫌证券诈骗罪，出庭辩护后被判ศ处了监禁。